2022年武汉晴川学院普通专升本《电子商务概论》考试大纲

普通专升本《电子商务概论》考试大纲

一、考试性质与目的

1. 本大纲适用于电子商务专业普通专升本招生考试。

2. 本课程考试要求学生熟悉电子商务的产生与发展，熟悉商 品图片的拍摄与处理和视觉设计中的图片处理，熟悉电子支付工 具具体应用，熟悉网络营销规则;了解电子商务的技术基础，了 解电子商务安全协议和安全策略，了解物流费用的计算，了解网 店开店基本流程及网店的装修;掌握电子商务的业务类型，掌握 电子商务视觉设计基础，掌握电子商务安全问题及实用技术，掌 握电子货币的类型和第三方支付的相关内容，掌握物流的功能要 素和物流模式的类型，掌握网络营销方法与策略以及网店运营的 基础数据与推广方法。使学生初步具备基本的电子商务专业认识 和专业素养。

二、考试方法和考试时间

1. 考试方式：闭卷考试

2. 考试时间：90 分钟;记分方式为百分制，满分：100 分

三、考试内容和要求

第一章 电子商务导论

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，熟练掌握电子商务的概念及影响，掌握电子商

务的业务类型，了解电子商务的产生与发展。

(2) 考核知识点与考核目标

 着重掌握电子商务的定义(重点);

② 掌握电子商务的主要运行业务类型(重点);

③ 着重了解电子商务的产生与发展(次重点)。第二章 电子商务中的网络技术

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，着重掌握互联网应用技术，掌握计算机系统与 网络技术基础、企业化网络应用技术，了解计算机网络的演变与 发展和大众化网络应用技术。

(2) 考核知识点与考核目标

着重掌握互联网应用技术(重点);

② 掌握计算机系统与网络技术基础、企业化网络应用技术(重点);

③ 了解计算机网络的演变与发展和大众化网络应用技术(次重点);

第三章 电子商务中的视觉设计技术

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，着重掌握 web 网页设计技术基础，掌握电子商务视觉设计基础，了解商品图片的拍摄与处理和视觉设计中的图 片处理。

(2) 考核知识点与考核目标

 web 网页设计技术基础(重点);

② 掌握电子商务视觉设计基础(重点);

③ 了解商品图片的拍摄与处理和视觉设计中的图片处理(次重点)。

第四章 电子商务中的安全技术

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，牢固掌握电子商务安全问题，掌握电子商务安 全实用技术，了解电子商务安全协议和安全策略。

(2) 考核知识点与考核目标

电子商务安全问题(重点);

② 电子商务安全实用技术(重点);

③ 电子商务安全协议和安全策略(次重点)。第五章 电子商务中的支付技术

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，牢固掌握电子支付、网上银行和第三方支付的 定义，熟练掌握电子货币的类型，熟悉了解网络银行的业务。

(2) 考核知识点与考核目标

 电子支付、网上银行和第三方支付的定义(重点);

② 电子货币的类型(重点);

③ 电子支付工具具体应用(次重点); 第六章 电子商务与物流管理

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，牢固掌握物流的功能要素和物流模式的类型， 掌握物流系统的构成，熟悉了解物流公司简介与物流费用的计算。

(2) 考核知识点与考核目标

 物流的功能要素和物流模式的类型(重点);

② 物流系统的构成(重点);

③ 物流公司简介与物流费用的计算(次重点); 第七章 电子商务与网络营销管理

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，牢固掌握网络营销的概念与功能，熟练掌握网 络营销方法与策略，熟悉了解网络营销的规则。

(2) 考核知识点与考核目标

网络营销的概念与功能(重点);

② 网络营销方法与策略(重点);

③ 网络营销规则 (次重点); 第八章 个人网店创办基础

(1) 学习目的与要求

通过本章学习，牢固掌握 网店运营的基础数据与推广方法， 熟练了解网店创办前的准备与开店基本流程、网店的装修。

(2) 考核知识点与考核目标

网店运营的基础数据与推广方法(重点);

② 网店创办前的准备与开店基本流程、网店的装修(次重点)。四、命题结构及主要题型

命题结构：单选题重点考察学生对课程相关基本概念的掌握和 简单运用情况，判断题重点考察学生的思辨能力，简答题重点考 察学生的逻辑分析能力，综合题重点考察学生对知识的综合应用 以及初步解决实际问题的能力。

主要题型：单选题、判断题、名词解释题、简答题。其中单 选题占比为32%(16个，每个2分，题目难易度分布为：9个容易、 5个中等、2个难)、判断题占比10%(10个，每个1分，题目难易 度分布为：5个容易、3个中等、2个难)、名词解释题占比18%

(3个，每个6分，题目难易度分布为：1个容易、1个中等、1个难)、简答题占比40%(4个，每个10分，题目难易程度分布为： 1个容易、2个中等、1个难)。

五、主要参考书目

杭俊.电子商务概论(第 2 版)北京：机械工业出版社，2017.6.