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湖北工程学院《广告学》2022年专升本考试大纲

阅读次数:11  发布时间:2021-12-22

2022年湖北专升本考试陆续拉开帷幕了,同学们也想查看各个学校专业的考试大纲,根据大纲内容学习更省时省力。今天持续为大家更新湖北工程学院各个专业的考试大纲,对这个学校感兴趣的同学千万不要错过。


《市场营销学》考试大纲


一、考核目标

  主要考核学生对基本概念、基本原理、基本知识的掌握,同时考察学生运用理论思考和解决实际问题的能力。

二、考核内容

第一章 导 论

识记:市场营销的概念和任务

理解:弄清市场营销观念发展的各个阶段

理解:场营销学研究对象、市场营销学研究的方法

了解:市场营销的新发展

第二章 企业的战略规划和营销管理过程

理解并识记:掌握企业战略规划的内容和实施步骤

理解:市场营销管理过程

了解:战略规划在企业市场营销中的重要作用

第三章 营销环境分析

识记:企业的微观环境因素、宏观环境因素

理解并识记:对市场营销环境的分析

理解:影响企业开展经营活动的各种市场营销环境

理解:SWOT分析方法、PEST分析法

了解:营销活动始终是处于外部不可控制的环境影响

第四章 消费者市场和消费行为

识记:消费者购买决策过程分为5个阶段

理解并识记:购买者决策过程

理解:消费者行为模式和影响消费者行为的要素

理解:消费者市场的特点及其影响因煮

了解:消费者市扬的特点

第五章 组织市场及其采购者行为

理解并识记:组织采购者行为的模式

理解:生产企业采购者行为、生产企业的采购决策过程

了解:组织市场的特点和类型、机构与政府采购者行为

第六章 竞争者分析和竞争性营销战略

识记:竞争性定位战略

理解并识记:企业的竞争性定位

理解:市场竞争战略的方法

了解:按不同竞争地位划分的企业类型

第七章 市场细分、目标市场营销战略

识记:市场定位的步骤

理解并识记:市扬细分化的依据和条件

理解:选择目标市场的战略和方法

理解:市扬定位战略

了解:细分消费者市场的变量

第八章 产品策略

识记:产品组合和产品线策略

理解并识记:产品概念和产品分类,产品生命周期策略

理解:产品质置和产品设计策略

理解:品牌和商标策略、包装和标签策略

了解:新产品开发策略

第九章 定价策略

识记:企业定价的主要方法

理解并识记:新产品的定价策略

理解:产品组合的定价策略

理解:价格调整的策略

了解:影响企业定价的因素、价格变动和企业的对策

第十章 分销渠道

理解并识记:渠道的新发展

理解:分销渠道的管理

理解:产品实体分配

了解:分销渠道的作用和类型、零售与批发

第十一章促销策略

识记:促销预算的方法

理解并识记:营销信息沟通和促销组合策略

理解:广告策略、公共关系策略

理解:人员推销策略

了解:各种促销的方法

第十三章 营销计划、实施与控制

识记:营销计划的内容

理解并识记:营销预算的制定方法

理解:营销实施方法

了解:年度计划控制方法

案例教学1(2学时)BREMAN电气公司:学生综合运用知识解决问题的能力

案例教学2(2学时)信任导向的工业品营销

三、考核说明

 (一)教材

吴健安、聂元昆主编,《市场营销学》,高等教育出版社,2017年(第六版)

(一)考核命题的题型及考核方式

本课程为闭卷考试,考试时间为120分钟。

考试题型大致比例:名词解释30分,单选题30分,简答题30分,案例分析题60分。

考试题型覆盖填空、名词解释、选择题、简答题、分析论述等。主观题不完全拘泥于参考答案,注重学生答题内容的创新性和自身逻辑性。


                                                     



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